顧名思義，企業宣傳片就是通過電視、電影等手段展現企業的方方面面。這也是一個企業的說明和介紹。隨著廣播電視科技的成熟發展和市場競爭的日益激烈，宣傳片日益成為企業提高產品知名度和品牌形象的不二選擇。
說到企業電影，公眾的印象是他停留在“新聞聯播”的枯燥描述中；事實上，隨著市場經濟的發展，企業電影已經從單一的評論擴展到更多不同風格、不同主題的企業電影，並得到了良好的傳播迴響。
那麼，企業宣傳片從刻板到百花齊放經歷了怎樣的發展？佛山迎辰文化大致可以分為以下四個階段
第一階段：直譯時代
企業宣傳片給人的第一印象枯燥的原因是，早期的宣傳片以解說為主，畫面呈現為輔。這與大部分創作者都是行業早期的作家有關。由於對畫面的控制不到位，視頻表達的覈心只能用文字來解釋，這就導致了以下問題
一是臺詞可以變成沒有圖片的文章，解說風格為主，視頻內容枯燥。其次，後期音畫對位困難，往往造成短線長畫或長線短畫的尷尬。
一部好的視頻需要創意人才同時具備寫作、拍攝和編輯的能力。當時，這些人才大多集中在電視臺，造成了“好的宣傳片需要找電視臺”的現象。
第二階段：影像表現時代
隨著需求的新增和福斯審美水准的提高，我們逐漸發現文字並不能凸顯視頻的優勢。除了臺詞的優化，越來越多的企業開始重視畫面表現的效果，擅長鏡頭語言表達的導演開始在企業宣傳片中扮演主要角色。
為了更好地呈現視頻影像，原本只用於影視的燈光、音軌、搖臂、鏡頭等逐漸在業內普及。宣傳片的拍攝不再是“導演帶攝影師扛機器”的簡單粗暴的管道，而是以團體為組織，以導演為中心。攝影師，燈光工程師，設備工程師，演員和其他專業人員履行他們的職責，共同工作。
這一階段，宣傳片開始注重構圖、色彩搭配、明暗、畫面清晰度等。雖然延續了文字解讀時代的報導風格，但畫面的表現力大大增强，視頻文宣的視覺優勢初步顯現。
第三階段：內容創新時代
隨著荧幕效能的不斷提高，越來越多的企業不再滿足於傳統的單一效能。個性化定制市場需求的提高帶來了內容表現多樣化的時代。
企業宣傳片的個性化定制要求製片人提供從創意策劃、劇本複製到現場拍攝、後期剪輯的全套創意服務。囙此，專業影視製作公司與傳統影視製作機构（如電視臺）的差距正在拉大。
應該說，2.0時代是為了解决藝術宣傳片的審美問題，3.0時代是為了解决宣傳片的個性化問題。企業宣傳片的創作已經脫離了刻板的時代，這就要求製作單位提供從戰畧、策劃、創意、文案、劇本到拍攝、剪輯、動畫、特效、音訊製作等全方位的案例服務，能够體現客戶的個性和亮點顧客的社會價值。這裡的專業影視製作公司大大拓寬了與傳統影視製作機构的距離。
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